第十章:如何销售高价产品
1.强调价值——“值”!
强调使用高价产品就能给她带来的好处,好处越多,价值就越高,顾客就越愿意买,因为“值!”。
在顾客没有认识到你产品有多么好的时候,不要谈价格,否则可能把他吓着。
许多美容师经常犯的错误是:在顾客还没有认识到产品价值(好处)的时候,他先向顾客说明“价格”。顾客的第一个反应就是“太贵了”。所以绝对不可以开口便谈价格。
Ø 这是一项有“丽”可图的投资;
Ø 因为它是值得信赖的品牌;
Ø 我们是真正的行家,这是最适合您的产品;
Ø 这是革新的产品,与老产品相比在效果上有很大的改进;
Ø 我们能给你提供最好的服务;
Ø 是的,价格是高点,但那么多好处,你就明白为什么高价了;
Ø 是的,价高但提供更多的优惠。
我们有许多的顾客愿意多掏些钱,享受最完美的服务。价格不是问题的关键,重要的是我们产品使用的效果和顾客购买后承担的风险。
2.制造价格便宜的幻觉
Ø 用最小的单位报价
(不用年卡的钱报价,讲每一次需多少);
Ø 将价格与价值结合起来(价值高,价格就相对便宜);
Ø 将价格与日常支付的费用结合起来;
(每天用一盒烟的钱,一只冰淇淋的钱,一顿饭的钱)
(你丈夫少抽2盒烟,就够你做一次美容了)
Ø 将价格与使用时间结合起来
(用的时间长,每天钱就很少)
(美容年卡800元:每周15元)